即时零售迈向万亿级市场规模
2025年，即时零售从概念走向日常。美团闪购非餐饮即时零售日订单峰值超过2700万单，成为全球最大商品即时零售平台。市场预测显示，2025年即时零售市场规模将突破1.4万亿元，未来五年复合增长率达25%。
根据商务部国际贸易经济合作研究院《即时零售行业发展报告》，我国即时零售市场规模预计2026年突破1万亿元，2030年达到2万亿元。商务部等7部门《零售业创新提升工程实施方案》已明确支持“到店+到家”协同发展。
下沉市场成为新增长极
2025年下沉市场即时零售增速达58.6%，是一二线城市的2-3倍。县域市场渗透率仅为10%-15%，而一二线城市已超过40%，意味着县域市场仍有超70%空白空间。
据行业预测，2026年我国即时零售整体规模将突破1万亿元，其中县域即时零售市场规模预计突破3800亿元，年增速高达62%，远超一二线城市，成为推动行业增长的核心力量。
消费群体与场景持续拓展
美团闪购平台用户中90后占比近七成，核心消费群体与快消品品牌目标客群高度重合。消费场景从“外卖点餐”拓展至应急购药、生鲜食材等，非计划消费占比超60%。
三四线及县域覆盖全国70%人口、60%社零总额，即时零售用户超3亿，订单年增40%-80%。26-35岁回流青年成为消费主力，客单价30-50元，复购率65%以上。
品牌入局即时零售赛道
UR与美团闪购达成战略合作，正式入局即时零售万亿赛道。女装、男装品类近期呈现高爆发增长态势，鞋服品类整体大盘持续扩张。服饰即时零售实现“到店到家”双轨触达，为品牌带来新增量。
来源
- 搜狐 — 即时零售万亿战争：一场重塑消费场景的“闪电战”：https://www.sohu.com/a/1021839923_122622629
- 中国经济新闻网 — UR与美团闪购达成战略合作：https://www.cet.com.cn/xwsd/10361960.shtml
- 搜狐 — 即时零售还有机会吗？县域市场或许是唯一增量：https://www.sohu.com/a/1021659360_122782914
